近日，据《印度经济时报》报道，亚马逊将在印度推出一个名为Bazaar的低价垂直网站。这一举动无疑在全球电商圈引起了不小的震动。Bazaar主要销售低价白牌的服装、手表、鞋子、珠宝和行李箱等时尚生活产品，价格定位在600卢比（约为7.24美元）以下，并且已经开始接受卖家入驻。
亚马逊的这一尝试，可以说是对全球消费趋势变化的敏锐捕捉。近年来，印度的经济增速较快，预计2023-24财年印度实际GDP增长将达到7.3%。同时，印度总人口已达到14.2亿人，成为全球人口数量最多的国家之一。在这样一个庞大的市场中，贫富差异显著，低收入人群体量较多，下沉市场规模庞大。而SHEIN、Temu等平台的崛起，也证明了低价和性价比商品在全球范围内的巨大吸引力。
亚马逊此次在印度市场的尝试，可以说是基于印度本土情况和全球消费趋势的深思熟虑。印度电商市场虽然目前仅占零售总额的5%-6%，相比美国的23%-24%仍有很大的发展空间。但与此同时，印度的基础设施建设尚不完善，物流成本占国内生产总值的比例高达13%，远高于全球平均水平的8%。这些挑战对于亚马逊来说，无疑是一个巨大的考验。
然而，即便面临诸多困难，亚马逊依然对印度市场充满信心。去年6月，亚马逊CEO安迪·贾西宣布将在印度追加投资150亿美元，而2023年亚马逊在印度的总投资额更是达到了260亿美元。此外，亚马逊还在印度站推出了更低价格的会员订阅服务“PrimeLite”，并计划向印度子公司AmazonSellerServices注资83亿卢比(约1亿美元)，用于物流网络搭建、吸引卖家等用途。
这些举措都表明，亚马逊对于印度市场的重视程度不断提升。而Bazaar的推出，更是亚马逊在印度市场深化布局的重要一步。然而，这一低价白牌市场的尝试究竟能否成功，还需要时间来验证。
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