近日，亚马逊美国站发布了一则关于优惠券定价要求的新规，规定自2024年3月12日起，卖家提报优惠券需遵守新的定价要求。这一消息引发了业界的广泛关注。根据新规，优惠券仍需提供一个介于最低折扣(5%)和最高折扣(50%)之间的折扣百分比;同时，商品需要拥有销售历史记录，才有资格提供优惠券;促销价格应低于其“历史售价”或近期的最低价。这些新规定无疑增加了卖家参与优惠券活动的门槛。
对此，许多卖家表示担忧。一位从事跨境电商的卖家表示：“亚马逊的优惠券活动一直是吸引消费者的重要手段，新规的出台无疑会增加我们的运营成本和时间成本。”还有卖家担心，新规定可能导致优惠券活动的参与度下降，进而影响商品的销量。
然而，亚马逊方面表示，这一举措旨在提高优惠券活动的质量和效果，为消费者提供更加优质的购物体验。亚马逊发言人表示：“我们相信，这些新规定将有助于筛选出更具竞争力的商品，为消费者提供更好的购物选择。”
与此同时，另一则消息也让亚马逊卖家们倍感压力。据货代透露，亚马逊四大热门仓库——MEM1、MQJ1、QXY8、HMW4已正式关停。这些仓库曾是卖家们发货的重要节点，关停后将对卖家的发货计划和库存管理策略产生重大影响。
多位货代在微信群和朋友圈对卖家们发出了提醒：“建议密切关注亚马逊官方通知，以及时调整发货计划和库存管理策略。”还有货代提醒，如果卖家的商品还未出货，应立即联系亚马逊官方，创建新的标签;如果货物已经在途中但还未进行派送，应在联系亚马逊重建标签之后，再联系合作的货代公司，及时更改仓库。
面对这些变化，许多卖家开始重新审视自己的运营策略。有卖家表示：“我们将加大在其他跨境电商平台的投入，以降低对亚马逊的依赖。”还有卖家计划通过提高产品质量和服务水平，来弥补优惠券活动参与度下降带来的影响。
除了卖家之外，消费者也将受到这些变化的影响。一方面，优惠券活动的调整可能导致消费者在购买时面临更多的选择和比较;另一方面，热门仓库的关停可能导致部分商品的配送时间延长。然而，亚马逊方面表示，他们将通过优化物流网络和提升配送效率等措施，来减轻这些变化对消费者的影响。
此外，值得注意的是，在中国跨境电商平台方面，全球速卖通等APP在韩国用户数量猛增，均创历史新高。这一现象或许表明，在亚马逊等平台面临挑战的同时，其他跨境电商平台正迎来发展机遇。
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