如何合理调整谷歌广告预算和出价？

1. 没有一成不变的标准做法

   在调整广告预算和出价时，很多人听过的建议是每次调整幅度应该控制在20%以内。然而，实际操作中，并没有一成不变的标准做法。因为不同行业、不同广告账户之间的情况千差万别，而且谷歌的算法也在不断演进。因此，我们需要根据实际情况进行灵活调整，并通过多次测试找到最适合自己的策略。

   举个例子，有时候我们可能需要进行超过20%的调整，甚至超过100%，才能取得良好的效果。因此，重要的是要结合自身经验和实际情况，而不是僵化地套用一成不变的规则。

2. 调整频率：稳定为王，非必要不调整

   在进行广告预算和出价的调整时，频率也是一个需要注意的因素。一般来说，对于已经运行稳定的广告，尤其是表现良好的广告，我们应尽量避免频繁调整。因为每次调整都可能导致广告重新进入学习期，需要花费一段时间来重新稳定下来。因此，建议每次调整至少让广告运行7天，以确保数据的稳定性和可靠性。

   除非出现极端情况，例如预算严重不足或者出现持续亏损的情况，我们才需要考虑进行调整。否则，稳定为王，非必要不调整是一个比较明智的选择。

3. 调整幅度：综合考虑多个因素

   在确定调整幅度时，我们需要综合考虑多个因素，而不是简单地采用固定的百分比。主要考虑因素包括当前广告系列的每日预算和出价、广告效果以及我们能够承受的风险。

   举个例子，假设当前广告系列的日预算是50美元，如果我们增加20%，仅仅将预算提高到60美元，并不能带来明显的增量。因此，通常情况下，我们会考虑将预算提高到80美元甚至100美元，以实现更好的效果。

   对于出价调整，如果我们使用的是tCPA出价策略，但出现了小爆单的情况，为了扩大投放量，我们可以考虑将出价策略从tCPA改为不设限制的ROAS，同时将预算提高数倍。当然，这一切都需要建立在我们对效果的信心之上，确保即使出现亏损，整个账户仍能保持盈利。

4. 调整后的应对策略

   每次调整不超过20%的幅度，可以降低广告崩溃的风险。但即使如此，仍然有可能出现不尽人意的情况。在这种情况下，我们需要及时采取应对策略。

   如果出现了预算损失仍在风险范围内的情况，我们建议至少观察5天，以确保数据的稳定性，然后再考虑是否需要进一步调整。如果超出了风险范围，并且没有信心能够改善情况，那么就需要立即采取行动。

   调整广告预算和出价是一个需要谨慎对待的过程。灵活性和综合考虑多个因素是取得成功的关键。同时，需要时刻保持警惕，及时调整策略以应对不同的情况。

通过以上几点，我们可以更好地掌握谷歌广告预算和出价的调整技巧，从而取得更好的广告效果和ROI。记住，实践是检验真理的唯一标准，不断尝试和总结经验，才能不断提升自己在广告投放领域的能力。