先是地址导出功能的失效。为了应对亚马逊的索评政策，卖家们开发出了各种新的回评渠道，其中最为普遍的就是通过“线下明信片/信件”邀评。然而，最近不少卖家发现，他们无法再导出买家的订单地址了。这一变化源于美国50个州通过的《市场中介法》，要求亚马逊计算销售税。因此，卖家及其授权的开发者不再需要为了税收计算而获取详细的买家地址。这样一来，“明信片索评”这条回评通道岂不是被堵死了?
然而，事情并没有那么简单。虽然地址导出功能失效了，但“明信片获评”这条路还没有完全关闭。据一些大卖家透露，目前亚马逊美国站仍有部分州的订单地址可以导出，占总订单的比例约为10~30%。这意味着，只要卖家们灵活应对，仍然有机会通过明信片索评来获取真实、高质量的评论。
与此同时，亚马逊的优惠券功能也发生了变化。近日，有欧洲站卖家在设置优惠券时遇到了系统报错的问题。经过分析，他们发现优惠券的优先级已经提升至与7DD、BD相同的高度。这意味着卖家在设置优惠券时需要更加谨慎，不能再像以前那样随意设置大额优惠券了。此外，这一变化还限制了优惠券的使用条件，卖家需要在设置优惠券前有一定的销售记录。
这两大高频工具的变化无疑给亚马逊卖家们带来了新的挑战。他们需要重新审视自己的运营策略，灵活应对各种变化。在这个过程中，卖家们需要保持冷静、理性分析，寻找新的机遇和突破口。只有这样，才能在亚马逊这个竞争激烈的电商市场中立于不败之地。
那么，面对这些变化，卖家们该如何应对呢?
首先，对于地址导出功能的失效，卖家们可以考虑寻找其他回评渠道。虽然“明信片索评”受到了一定的限制，但并不意味着没有其他方法可以获得真实、高质量的评论。例如，卖家可以通过社交媒体、论坛等渠道与买家建立联系，邀请他们留下真实的评价。此外，卖家还可以考虑提高产品质量和服务水平，通过口碑传播吸引更多潜在买家。
其次，对于优惠券功能的变化，卖家需要更加谨慎地设置优惠券。在设置优惠券前，卖家需要充分考虑产品的定价策略、市场需求以及竞争对手的情况。同时，卖家还需要关注优惠券的使用效果，及时调整策略以达到最佳效果。此外，卖家还可以通过其他促销手段来吸引买家，如限时折扣、买一送一等。
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